Grâce à la technologie Lenovo, l’Inter Milan, équipe de football de renommée mondiale, se maintient tout en haut du classement
Pour une équipe de football du calibre de l’Inter Milan, réunir tous les éléments qui en font une marque globale emblématique est un exercice d’équilibre délicat, qui exige la même agilité que celle de ses meilleurs joueurs sur le terrain.
Tel un avant-centre essayant d’intercepter une passe alors qu’un défenseur s’avance, le FC Inter doit agir avec détermination dans un environnement stratégique en constante évolution. Rester immobile n’est pas envisageable.
Pour trouver un partenaire technologique, il était donc parfaitement logique que l’Inter Milan se tourne vers Lenovo, qui est fondé sur l’innovation.
Avec de puissants serveurs, des stations de travail et des solutions informatiques individuelles, Lenovo aide l’Inter à poursuivre sa croissance tout en préservant les qualités qui ont maintenu le club tout en haut du classement : avec 30 victoires en championnat d’Italie et 3 titres de ligue des champions, c’est le seul club de football italien a n’avoir jamais été rétrogradé de première division.
Lenovo et l’Inter Milan partagent également des valeurs communes. « Qu’il s’agisse de renommée, de façon de travailler ou de communication avec notre base de consommateurs du monde entier, la dimension internationale est vraiment l’une des valeurs qui nous lie à Lenovo, » explique Luca Danovaro, Chief Marketing Officer de l’Inter.
SOLUTIONS PRÉSENTÉES
Analyse des données et big data Lenovo
Collaboration intelligente
Services de bout en bout
Cette dimension internationale du club, qui remonte à ses origines, se poursuit avec ses objectifs ambitieux à l’échelle mondiale. L’Inter Milan compte des supporters enthousiastes aussi bien en Indonésie qu’en Chine, où il est en tête du classement des clubs de football italiens sur les réseaux sociaux et bat ses rivaux tels que la Juventus ou l’AC Milan en suscitant l’engagement de ses supporters grâce à du contenu personnalisé.
« Nous sommes convaincus de l’importance des réseaux sociaux et nous avons été le premier club à ouvrir un compte sur TikTok en Chine. Nous sommes sur Weibo, sur WeChat, et nous nous concentrons sur la création de contenu spécifique pour ces trois plates-formes, » précise Danovaro.
L’exploitation des données se produit également sur le lieu le plus important pour le club : le terrain. Après tout, une approche sophistiquée de la gestion de données n’a pas grand intérêt si elle n’aide pas l’équipe à faire la différence à San Siro.
Nous sommes une équipe de football, il n’y a que la performance qui compte pour nous.
– Danovaro, CMO du FC Inter
« Nous sommes une équipe de football, il n’y a que la performance qui compte pour nous, » affirme Danovaro.
Heureusement, la technologie permet aux équipes d’évaluer leur performance avec plus de données que jamais grâce à une analyse du terrain de football en pleine évolution.
« L’analyse du football est un processus utilisé pour examiner la performance de nos joueurs, de nos équipes, mais également celle de nos adversaires à partir de différents critères qu’ils soient techniques, tactiques, médicaux ou liés à l’entraînement, etc. » explique Lorenzo Antognoli, directeur informatique du FC Inter.
Le club doit gérer plus de 100 millions de points de données GPS recueillis pendant les deux dernières saisons au cours des entraînements. Il y a également 60 millions de points de données à débattre concernant les joueurs. Ces données promettent de fournir des informations tant sur les joueurs de l’Inter Milan que sur leurs adversaires.
Pour trouver un partenaire technologique, il était donc parfaitement logique que l’Inter Milan se tourne vers Lenovo, qui est fondé sur l’innovation.
« Le but principal est d’aider l’équipe technique en leur fournissant des informations sur tout ce qui se passe sur le terrain. Bien entendu, leur perception et leur expérience priment, mais nous essayons de leur fournir des données additionnelles qui puissent renforcer leur perception ou les aider à l’affiner, » souligne Antognoli.
Cette mine de données alimente également la création de rapports dynamiques qui s’ajoutent à la vue analytique de l’équipe. La puissance de calcul des serveurs Lenovo a permis de réduire la durée de traitement de ces rapports de 25 %.
La collaboration entre les deux marques s’étend également au domaine physique, lorsque les supporters sont accueillis par un spectacle de son et lumière sponsorisé par Lenovo avant les matches clés à San Siro, ou lorsque les joueurs de l’Inter Milan sont présents à Spazio Lenovo, le premier concept store de Lenovo en Europe.
« Spazio Lenovo est l’endroit idéal pour créer une communauté, » insiste Antognoli. « C’est un espace où, post-Covid, nous pourrons faire de grandes choses ensemble. »
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