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深化品牌核心价值 与用户共谱 ThinkPad 未来

   

2007年12月20日,联想集团 ThinkPad 15周年庆典暨 ThinkPad“回顾经典,设计未来”大赛在京圆满落幕,在全国的百名设计大赛参与者、国内顶尖工业设计师及来自联想全球高层的共同见证下,8名 ThinkPad 用户的杰出作品获得本年度联想创新大奖,此外,还有25名用户入围此次大赛的鼓励奖。

2007年,堪称个人移动计算领域标杆的 ThinkPad 迎来了15岁华诞。站在这个历史节点,回首 ThinkPad 15年发展历史,就如同在人类对移动计算追求的历史中徜徉。我们看到,ThinkPad 在过去15年中对于用户需求的准确把握,对于科技创新的不懈追求,以及对于思想力量的坚持不懈,不但成就了一代又一代历史经典,牵引并推进着人类自由梦想的实现。联想深谙,经典是镌刻在历史之上的烙印,用以借鉴与回望;而未来发展空间浩瀚,正以无限的可能与博大的包容呼唤新的领袖与经典。

2007年10月,联想举办以“回顾经典,设计未来”为主题 ThinkPad 设计大赛,在全国范围内诚邀用户参与 ThinkPad 未来设计,不但贯彻了 ThinkPad 自诞生之日即将用户需求置于发展首位的发展理念,更体现出经济一体化时代联想 Think 对于个体力量的关注,以及在这个设计与创新大行其道的时代,联想对于自身产品发展的冷静思考。

诚如联想中国区 Think 产品营销总经理王芳所言:“从本质上讲我们是提供一个电脑产品,不是艺术领域,到任何时间设计不会超过整个产品技术和实用性的方面去考虑。”此外,王芳还表示:“从我们自身角度来看,无论是在过去还是今天设计大赛的评选不会从设计角度评论某个作品是好或者是不好。除了设计之外我们会同时考虑笔记本电脑对于使用者来说,创意是不是能够解决使用者平常遇到的问题,对于行业未来的发展是不是有一些行业领先或者是预见性。”

纵观从本次 ThinkPad 设计大赛收到2586件参赛作品,尤其是最终决胜而出的8件荣获联想创新设计大奖的作品,我们看到,多维信息化集成,超前便携应用成为广大用户关注的两大焦点:无论是定位于户外极限工作站的全天候“三防”保障超级计算系统;还是意识超前独具双显示屏与键盘分离技术的 ThinkPad Dualplay,甚至,是令人咂舌的将三个高感应可触摸的屏幕分而治之又或者继承应用的大胆设计,无一不体现出广大用户对于未来笔记本电脑整合更高端产品功能的迫切渴望。此外,更加便捷的无线移动也成为用户们矢志不渝追求的目标,这从设计者们大胆的想象与天马行空的设计中也可一窥端倪:戴在手腕上且具有生命探测器的 ThinkWatch,揣在书包里即开即用的 ThinkWallet,别具造型概念转为设计师及旅行者设计的 ThinkLeaf,还有深化小红点设计可遥控操作的 Thinkeye……如“ThinkPad之父”内藤在正所言,任何真正的设计突破首先都源自于美好的梦想,我们相信,伴随新技术的研发与应用,专注可适用性和务实性方面的设计理念一定可以从梦想转变为现实。

“以客户需求为向导”是 ThinkPad 之父内藤在正先生自1992年设计出第一款 ThinkPad 700C 至今一直坚持的原则,可以说,正是对这一设计哲学的坚持与深化,使 ThinkPad 能够始终保持竞争优势,一次又一次的成为笔记本产业的风向标。那么,ThinkPad 又是如何在坚持传统与持续创新中寻求平衡,并日臻完美呢,联想中国区笔记本营销总经理仪晓辉的一席话让人豁然顿悟,他说:其实创新有两种,一种创新我们可以称之为发明,就是用我的技术才智来发明一个东西,创造一种功能,为人类和社会造福。还有一种创新则是在我使用这个产品的时候,觉得哪里还不够易用,还存在什么问题,还可以如何去改善,从而使我的产品可以做到用户心里面去,这,其实也是一种创新。”无疑,ThinkPad 的创新是属于后一种的。聆听用户心声,满足用户需求正是 ThinkPad 产品研发与品牌发展的根本。

2006年,联想Think广邀全国 ThinkPad Fans 齐聚京城,嘉奖在科技创新、人文关怀、精彩创想、环境保护以及知识经济五大领域有杰出表现的用户,并与广大用户深入交流,不但通过近距离的接触收集到第一手用户信息,作为联想产品研发的基础,同时,更取得了良好的市场效果。2007年,联想更将这一活动扩大,我们可以看到无论从活动的形式,还是活动内容的覆盖面都有了纵深式的延展。通过举办设计大赛,不但可以更加深入的倾听用户的声音,了解用户真正关心的是什么,同时也希望能够让他们发表他们对未来笔记本的趋势,行业用户需求的方向性,真正形成有益的双向互动。

2007年末,ThinkPad 不但以实际行动再次诠释了“以用户为中心,推动行业发展”这一核心品牌理念,同时也以 ThinkPad 设计大赛为 ThinkPad 15周年庆典画上了一个圆满的句号。2008年已经到来,联想将如何发力,持续 ThinkPad 笑傲群雄引领行业的下一个十五年,众人正翘首以待。


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