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2007年十一期间，上海国际赛车场吸引了国内外车迷的热切关注，F1 世界锦标赛中国大奖赛在这里如火如荼地进行。F1 大奖赛向来是世界级品牌进行营销比拼的演练场，走向国际的中国品牌自然不会错过这个机会。
细心的观众会发现一个非常有趣的细节。PC 巨头联想旗下的 Lenovo 与 ThinkPad 两个品牌标志分别出现在 F1 车队 AT&T 威廉姆斯的尾翼和车身。联想此举无疑宣示将加大资源投注力度，使用 ThinkPad 品牌在商务笔记本市场攻城略地。
众所周知，赞助 F1 车队 AT&T 威廉姆斯是联想近年布局全球市场的重要策略之一。今年初2月，联想宣布成为该车队顶级赞助商。醒目的联想标志自此辗转于比利时、美国等 F1 大奖赛，吸引了全球数亿观众的关注，对提升联想在全球市场的品牌影响力发挥了重要作用。
10月随 F1 回到中国大本营的联想，对车队的赞助方式也发生了前文所述的变化。对此，联想中国区笔记本营销总经理仪晓辉表示，“利用这次高端赞助的机会主推 ThinkPad 品牌顺理成章，因为联想在国内的知名度远大于 ThinkPad，这和全球的情况正相反。”
实际上，这也与联想坚持“双品牌”策略一脉相承。在中国市场，Lenovo 品牌定位在消费市场，一般选择奥运会、NBA等相对大众化、平民性的体育运动，而 ThinkPad 则更倾向高尔夫、网球等高端赛事，影响高端商务市场。
目前，全球 PC 市场竞争激烈，但在商务笔记本领域，尚未有竞争品牌能够具有 ThinkPad 的影响力。特别在国内市场，ThinkPad 品牌领头羊的地位更不可撼动。而这也是联想当年决定收购 IBM PCD 的主因，弥补联想品牌 PC 在商务市场的弱势地位。现在看来这种策略是成功的，自收购以来 ThinkPad 销量及品牌影响力都有大幅提高。在这种情况下，联想在 F1 上海赛上突出 ThinkPad 品牌无疑证明其将坚持 ThinkPad 高端定位，继续其“双品牌”策略在中国市场发挥作用。
此时突出 ThinkPad 对联想来说一箭多雕，除提高 ThinkPad 在国内的知名度，建立与联想品牌之间的联系，也表明 ThinkPad 的高端市场定位，同时证明其一如既往的高品质。 与其他运动不同，F1 是一种数据和计算密集型运动，其运作需依靠大量创新及尖端的信息技术。而信息技术的高效部署是 AT&T 威廉姆斯车队的多种战略部署之一，车队高效运行强大、可靠和高性能的 PC 支持。这就为展示 ThinkPad 产品的可靠性提供了一个良好的平台。
据透露，目前有60余台 ThinkPad T60p 正在 AT&T 威廉姆斯车队服役，主要用途包括协助车队数据工程师对内燃机的设置。威廉姆斯车队首席执行官 Alex Burns 对 ThinkPad 的品质非常认可：“在 F1 世界中，PC 技术对各车队来说十分重要。无论是在创新还是在可靠性和性能方面，ThinkPad 笔记本电脑均有良好的创新性和极强的可靠性，相信一定能够帮助我们跻身于最强者之列。”
联想收购 IBM PCD 以来，曾遭遇用户怀疑能否继续保持 ThinkPad 的高品质。事实证明，联想 ThinkPad 一直在技术和产品上不断创新，推出包括防滚架（Roll Cage）、长效电池等诸多行业领先的新技术，大幅提高了笔记本电脑在安全性、便携性上的表现。据美国著名IT市场研究机构 TBR（Technology Business Research）最新调研报告显示，在过去很长一段时间以来，联想 ThinkPad 是报告中唯一一家在硬件可靠性上持续保证自身竞争力地位的 PC 厂商。
赞助 F1 上海站并非 ThinkPad 的偶一为之。在过去一段时间内，ThinkPad 的身影频繁地出现在都灵冬奥会、中国网球公开赛、高尔夫赛等各类重要赛事活动上。联想 ThinkPad 似乎已经找到了扩大品牌影响力的捷径。
对此，联想中国区 Think 事业部产品营销总经理王芳显得非常自信，“赞助营销使得我们与目标用户间架起了一座桥梁，但最为关键的是要找到最适合的赞助项目。”
据悉，联想在国内 F1 大赛中突出 ThinkPad 标志也是因为 ThinkPad 的品牌形象与 F1 运动更为贴合。“首先，我们都是以不断挑战极限闻名，不同的是一个挑战的是速度的极限，一个是挑战产品品质的极限。同样地，我们还都有一种非常狂热的用户文化，ThinkPad 也和 F1 运动一样拥有自己非常忠诚的拥趸。”
实际上，正是二者在品牌精神上的高度契合奠定了此次赞助成功的根基。另外，赞助过多次世界级大赛的 ThinkPad 在赞助技巧上也日渐成熟。“F1 运动是全球最商业化的比赛，我们在赛前就已经计算好 ThinkPad 的标志在电视转播上的曝光率。”无疑，驾轻就熟的 ThinkPad 已经找到了成功赞助的诀窍。
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